企业推出新产品进入市场，扩大市场影响力的最有效途径就是投放广告。市场上有如此多的广告以至于人们不知所措。对于广告片制作公司来说，广告片拍摄既要吸引观众的注意力，又要达到最佳的宣传效果是一个难点。
为了帮助企业实现广告的目标，广告片拍摄需要能够吸引观众的注意力。好的创意策划，就像一部好电影的精彩故事，在吸引观众方面有很好的效果。创造力的把握应该是恰当的。缺乏创造性和良好的创造力会导致宣传效果的丧失。缺乏创造性不吸引观众的注意力，而过度的创造性使观众简单地记住创意，而记不住产品。
无论是公司宣传片拍摄还是广告片拍摄，最终目的都是为了达到宣传效果，以赢得观众的欢迎和认可。应区别两者之间的差异，达到企业的宣传目的，求同存异。宣传片制作的关键是整合信息。企业宣传片的最佳之处在于，可以将企业的关键信息整合在一起，向观众传达你想向观众展示的信息。广告片拍摄比单一的输出需要更多的创意。
近年来，有大量的广告片拍摄与微电影相结合，微电影版的广告赢得了观众的一致好评。看电视的观众从小就被广告洗脑，对传统广告产生了免疫系统，并将广告融入到微型电影中，这也是现代人越来越多地接受的一种新的广告情境。在广告片拍摄时，也必须与时俱进，有效整合新鲜广告形式，而不应拘泥于固有形式，以取得进步。
